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“恰逢其时”的营销才最有可能成功

发布时间:2017-03-31 15:28:56    来源:口袋推    

 

当你早上赶着公交昏昏欲睡的时候,手机跳出一条广告:“困吗?说个不开心的事让你开心开心咯”。

当你中午被一堆工作烦的想打人的时候,手机跳出一条推送:“工作太累吗?送你一张咖啡券,休息一下吧”。

当你下班回家路太堵感觉不如加班的时候,手机跳出一条消息:“堵吗?来骑共享单车吧,今天有优惠哦”。

是的,以上三则都是广告。但是你烦了吗?反正小编是没有反感的,甚至觉得很贴心。

就像天气渐热,当你还在为入手哪款防晒犹豫不决,手机却像你肚里的蛔虫一样,不约而同的向你展示各大品牌的防晒产品广告,更令人发指的是,它居然告诉你,距离你公司680米的屈臣氏正在进行防晒系列的满减活动!

这样的广告,你有拒绝它的理由么?这种占尽了天时地利人和的智能营销,来一万个都不嫌多的。

为什么这些广告能恰逢其时地向你推送消息?

技术上:

 

1、GPS定位系统

GPS定位系统+LBS地理围栏技术,可以精确定位每一个消费者的信号源。一旦有用户临近商铺百米范围之内,就会收到其正在进行的限时促销活动的广告推送;另一种是当消费者走进广告主划定的地域范围,就会根据时段向其发送广告,口袋推正在这样做。

2、场景化标签明确

场景化下的营销总是会比大海捞鱼式的普投见效更快。可以想象,当你饿了走进一家餐馆正准备点菜的时候,手机告诉你今天的口碑菜系有八折优惠,还送饮料,你选不选?口袋WiFi的场景可不仅仅限于餐馆,高校、公园、博物馆、工厂、宿舍等,你要的我们都有。

3、大数据行为收集

当你的手机告诉你共享单车今天优惠的时候,你之前一定使用过某个APP、搜索过共享单车的优劣势等。很多时候用户并不清楚自己需要什么或者是没有想到某些点,但是大数据早就分析了用户的行为轨迹并做了相应的分类标签,然后在最合适的时间呈现你“需要”的广告。所以口袋推在一开始就对接了百度大数据,为所有的广告投放做基础分析。

营销上:

1、洞察消费者需求

站在消费者角度看需求,这是广告业发展到下半场广告人才有的觉悟。产品是为消费者而生产的,现在连一把雨伞都会有帐篷式、斗笠式、双人版、中款、长款等等,广告自然也要同步洞察消费者。什么时候看到广告用户反感的情绪达到最低并产生转化?这其实是一道送命题,解出来了你就是王者。

2、给广告穿一件温柔的外套

因为现在《广告法》为防止用户产生混淆要求所有的广告必须打上标签,所以该怎么让消费者看到“广告”两个字之前被内容吸引而忽略广告标签?——要像一个朋友给出恰当的建议,不能上来就用力过猛,容易把消费者吓跑。

3、请选对广告时间

早上需要笑话醒脑,中午需要咖啡提神,晚上需要单车回家,这才是正常的套路。深夜给你一张咖啡券第二天一定不记得用,并且大晚上的可能会气得想打人。

越来越多的人在说广告业日渐没落,因为人们被广告剥削掉了太多的时间,对其总是抵触情绪强烈,再好的广告也没人看了。会这样想的人应该转行了,因为你对于消费者已经没有用处了,也就是对于企业没有用处了。

一个好的广告从来不会被埋没,只要它是恰逢其时出现的。

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